Heidi – ein wahrer PR-Profi

„Die Kreativbranche muss raus aus ihrem Glaspalast!“

Wir haben sie immer im Visier. Wir wissen, was sie wollen. Wir kennen sie in- und auswendig. Wirklich? Oder meinen wir nur zu wissen, was sich unsere Zielgruppen wünschen? Wie sie ihren Alltag verbringen? Was sie glücklich macht? Die Kreativbranche hat sich doch längst entfernt vom realen Leben. Eine Welt, die ihre unsichtbaren Grenzen im Mikrokosmos rund um ethisch korrekte Bio-Gutsituierte und ewig hippe Gegenströmlinge zieht, ist nicht die Welt der Mehrheit. Um diese kennenzulernen, setzen wir auf blanke Theorie. Wir bauen ihre Jugendzimmer nach, bemühen die Statistiken und sprechen dann von wertvollen Zielgruppen-Insights. Das ist arrogant.

Unfug mit Zitaten

Zu Schulzeiten schätzte ich ein Buch sehr hoch, Carl Erdmanns „Kunst, recht zu behalten“. Es enthielt neben allerhand sprachphilosophischer Abhandlungen einen Abschnitt über miese, manipulative Diskussionstricks, unter anderem das Verfahren „Unfug mit Zitaten“. Dieses basiert darauf, die Äußerungen großer Denker aus dem Zusammenhang zu reißen und damit die eigene Argumentation zu belegen – egal, ob das Zitat komplett gegen den ursprünglichen Zweck verwendet wird.

Transparenz bei Politikern: So wird das gemacht

Dass der eine oder andere Politiker über eigene Unzulänglichkeiten stolpern kann, durften wir in den vergangenen drei Monaten ausführlich miterleben. Dagmar Wöhrl hätte das nächste Opfer sein können. Doch die CSU-Politikerin nutzt die Chancen von Social Media optimal aus, um einem möglichen Imageschaden zu entgehen. Ihr größtes Pfund dabei: Transparenz!