Ein Medium, ein Rätsel, glückliche Gewinner – das sind die unverzichtbaren Bestandteile eines Gewinnspiels. Eine klassische Abfolge, die jedem Beteiligten seinen Mehrwert bietet und so ihren festen Platz in jedem Medium hat. Dabei finden sich zu einer Aktion manchmal Partner zusammen, die nur auf den ersten Blick nichts miteinander gemeinsam haben. S&L zeigt, wie gut das funktionieren kann.
Die GALA berichtet über diverse Lifestyle-Themen, unser Kunde Initiative Airport Media (IAM) fördert die Gattung Flughafenwerbung. Wie kann das zusammenpassen? Ganz klar, über ihren gemeinsamen Nenner: Urlaub.
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An Flughäfen treffen sich Liebende, Freunde und Verwandte nach langen Reisen wieder. Der Ort wird mit Freude, Wiedersehen und Ankommen verbunden – mit schönen Momenten also. Bei der GALA-Fotoaktion „Ihr Augenblick des Sommers“, die genau solche Momente festhalten sollte, passte das perfekt zueinander. Mit einer Leseraktion wurde der Augenblick des Sommers gefunden. Der Gewinner kam groß raus: Sein Foto wurde als Werbeplakat am Flughafen veröffentlicht, ermöglicht vom Kooperationspartner IAM.
Der Fotowettbewerb wurde crossmedial umgesetzt. Auf Facebook konnten die Teilnehmer Fotos hochladen und für ihre Favoriten abstimmen. In ihrer Printausgabe suchte die GALA parallel dazu die schönsten Motive. Nachdem der schönste Augenblick gefunden worden war, wurde das Gewinnerbild im feierlichen Rahmen am Flughafen enthüllt. Allein über die Printausgabe erlangte die IAM als Kooperationspartner zusätzlich zu den Social-Media-Kontakten eine Reichweite von mehr als 2,6 Millionen – und den GALA-Lesern bot sich eine attraktive Mitmach-Aktion.
Damit eine Kooperation erfolgreich ist sollte man seine Zielgruppe genauestens kennen. Passend dazu muss der Kooperationspartner gefunden werden. Das Beispiel von IAM und GALA zeigt, dass der richtige Aufhänger oft näher liegt als es zunächst scheinen mag. Für erfolgreiche Kooperationen lohnt es sich, um die Ecke zu denken. Kreativität und Mut sind gefragt!
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Mehr als 70 Journalisten, darunter sieben TV-Kamerateams, akkreditierten sich bei Straub & Linardatos zu den Medienaktivitäten rund um das Fußballspiel „Match Against Poverty“ einer UN-Weltauswahl in Hamburg. Höhepunkt war die Pressekonferenz mit den Stars Ronaldo, Zinédine Zidane und Didier Drogba im Hamburger Hotel Grand Elysée.
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